Placement de produits d'Apple: des films aux émissions de télévision et aux séries Web

Le placement de produit est l'une des façons intelligentes dont les marques approuvent leurs produits. N'importe qui, étudiant en marketing ou utilisateur final, ne devrait pas limiter cette stratégie de marketing aux émissions de télévision populaires et aux studios de cinéma et franchisés. Ce plan de marketing peut fonctionner n'importe où sur la terre où il y a des gens (foule.)

Les marques aiment placer leurs produits dans les grands événements, qu'il s'agisse d'un événement sportif comme la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques ou les célébrations publiques. Mais ces événements ne sont pas des événements réguliers. Les multinationales veulent gagner «l'espace mental» de leurs consommateurs et, à cette fin, elles recherchent des contenus avec lesquels leurs clients potentiels interagissent souvent ou tous les jours.

Stratégie de placement de produit d'Apple: migration des films vers les séries TV / Web

Pour tout professionnel du marketing, Apple est le meilleur exemple à suivre, car ce géant de la technologie a réussi le placement de produit avec un budget maigre et parfois à titre gracieux.

Depuis le milieu des années 1990, les produits Apple ont été présentés dans de nombreux films, puis dans des émissions de télévision populaires. L'intégration des produits Apple est réalisée avec une telle finesse qu'elle permet à Apple de faire bondir la valeur de sa marque. Grâce aux efforts de Jon Holtzman, qui a été nommé directeur du marketing de marque mondial chez Apple, la société a réalisé une performance scintillante en matière de placement de produit.

Lentement et progressivement, depuis l'écran argenté, Apple a tourné son attention vers le petit écran. Ce changement stratégique a soulevé des questions dans l'esprit de nombreuses personnes. Pourquoi Apple devient plus ouvert sur les placements de produits dans les émissions de télévision? Dans cet éditorial, j'ai fait un effort sincère pour comprendre le changement stratégique d'Apple dans le placement de produit.

Moins cher que les publicités télévisées

Ce n'est pas nouveau. Apple sait que les stars de cinéma facturent des frais énormes pour afficher des iPhones, iPads, iPods et Mac dans leurs mains ou leurs tours. Pour l'équipe marketing d'Apple, il est beaucoup plus facile de convaincre l'équipe créative d'insérer des appareils Apple.

Les tarifs publicitaires font une grande différence ici. Selon Variety, les placements promotionnels dans les émissions télévisées sont «nettement moins chers» que les publicités télévisées.

Bien que chaque encart ou mention télévisée ne soit pas gratuit, «il est nettement moins cher que les publicités télévisées traditionnelles. Et cela libère Apple de dépenser beaucoup de manière plus évidente. Parmi les programmes télévisés de 2016 et 2017, Apple a dépensé le plus pour le «Sunday Night Football» de NBC, selon Kantar Media, un tracker des dépenses publicitaires. La saison dernière, le coût moyen d'une annonce de 30 secondes dans cette émission était de 728 434 $, selon l'enquête annuelle de Variety sur les prix des annonces aux heures de grande écoute. »

La portée est un autre facteur important dans le choix des séries télévisées et Web pour placer les produits. Les studios sortent leurs films dans des emplacements géographiques spécifiques. L'omniprésence de la télévision permet à Apple de promouvoir ses produits dans tous les coins et recoins du monde.

Au cours des cinq dernières années, la distribution numérique a connu une énorme augmentation. Cela a inspiré les créateurs de contenu à migrer de la télévision traditionnelle vers les lecteurs multimédias numériques pour diffuser ou diffuser leur contenu.

Regardez la vitesse à laquelle les canaux de distribution en ligne (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube et autres) ont évolué au cours des cinq dernières années. Cette nouvelle vague a changé la façon dont le contenu est consommé par les utilisateurs, en particulier la jeune génération. Dans le même temps, cela a créé des opportunités pour des marques comme Apple de se connecter avec leurs consommateurs.

Apple a tiré le meilleur parti de cette révolution. Les séries Web peuvent être diffusées partout dans le monde; cela donne aux producteurs une masse plus importante et des entreprises comme Apple capitalisent sur ce fait.

Longue durée de conservation

Il va de soi que les films ne durent guère plus de 120 minutes. Les producteurs savent que la réalisation d'un film représente un coût de production énorme. De plus, ils veulent gagner plus en moins de temps; c'est peut-être la raison pour laquelle ils louent plus d'écrans et diffusent les émissions quatre à cinq fois par jour.

Contrairement aux films, les émissions de télévision et les séries Web ont des durées plus longues. Un seul épisode de n'importe quelle émission ou série prend près de 30 à 45 minutes. Pour chaque saison, les producteurs préparent au moins dix épisodes. Donc, si vous comptez la durée totale d'une émission ou d'une série, cela revient à 350 à 450 minutes.

L'essentiel est que vous avez la possibilité de placer votre produit bien en vue entre les mains des acteurs principaux. Un film est généralement diffusé pendant un mois; si c'est un hit super-duper, ça dure deux mois ou plus. Une série Web ou une émission de télévision réussie se déroule chaque semaine, et il y a au moins 10 semaines ou plus allouées à de telles émissions populaires.

Courtoisie d'image: YouTube.com

Par exemple, le célèbre 9-1-1 sortira sur les plateaux de télévision en septembre 2018, et cette fois, la série pourrait comporter plus de dix épisodes. Fait intéressant, cette émission a été diffusée pour la première fois de janvier à mars, et elle sera maintenant diffusée au dernier trimestre de l'année. Il faut avoir remarqué que les personnages du 9-1-1 utilisent continuellement les smartphones d'Apple pour rester en contact les uns avec les autres.

Pour le 9-1-1, cependant, Apple a payé un certain montant aux producteurs ou à l'équipe créative, comme vous pouvez le voir au générique de clôture avec une alerte «contrepartie promotionnelle parrainée par Apple».

Peut placer les derniers produits

Les séries Web et les émissions de télévision ont une date de sortie fixe. Bien que les studios de cinéma aient fait preuve d'un niveau de professionnalisme supérieur, il leur est difficile de sortir leurs films à une date précise. Parmi les nombreuses raisons de ne pas conserver la date fixée, la principale est la disponibilité des écrans dans les multiplexes.

Pour une série Web ou une émission de télévision, les producteurs travaillent selon un horaire serré car ils doivent diffuser un épisode chaque semaine. Étant donné que les émissions sur de petits écrans se déroulent à différentes périodes d'une année, Apple peut insérer ses derniers produits ou services dans l'émission.

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Il y a près de deux décennies, Jon Holtzman d'Apple avait réussi à placer le Powerbook d'Apple dans la première partie de la franchise de films Mission Impossible. Malheureusement, Holtzman a dû utiliser un produit de six mois dans un film, qui devait sortir 12 à 18 mois plus tard.

Bien que moviedom ait considérablement réduit ce long écart entre la production et la sortie du film, la date de sortie du produit Apple et de la sortie du film peut ne pas correspondre tout le temps.

Intégration naturelle

Comme mentionné précédemment, il n'est pas facile pour une marque de convaincre des acteurs de cinéma populaires de montrer les produits entre leurs mains. Les films offrent des possibilités limitées d'intégrer les produits naturellement. Les placements de produits rémunérés sembleraient toujours contre nature ou artificiels. Cela ne bénéficiera en aucune façon à Apple.

Une émission de télévision ou une série Web a une distribution d'ensemble, et il semble donc tout à fait naturel que deux ou trois personnages principaux possèdent des produits Apple dans l'émission. Dans les films, il n'y a qu'une seule figure centrale. Donc, si Apple montre ses produits entre les mains de ce personnage central, il apparaît un effort de placement de produit rémunéré, ce qui n'est pas du tout convaincant.

Cependant, il y a un inconvénient à mettre votre produit dans la série Web ou l'émission de télévision. Il y a des chances que d'autres personnages du programme utilisent des produits de la compétition. Mais Apple fait en sorte que ses produits n'apparaissent pas entre les mains de figures perverses du programme.

Peut intégrer ses produits et services dans des émissions / épisodes entiers

Le succès initial d'Apple dans le placement de marque a commencé avec Modern Family, une sitcom familiale, qui a été créée sur ABC en 2009. Un an plus tard, en 2010, l'iPad d'Apple a été joliment tissé dans le scénario de Modern Family, dans lequel Phil Dunphy tenait un iPad dans le scènes clés de l'épisode. Cinq ans plus tard, Apple a obtenu un autre succès en plaçant son produit dans la même comédie situationnelle. Cette fois, la série a présenté un épisode avec l'action entièrement affichée sur les écrans des appareils Apple.

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La meilleure chose à propos du placement de produits Apple dans Modern Family est que l'épisode entier a eu lieu en ligne, avec une excitation partagée via des messages instantanés, des applications mobiles et le service de chat vidéo d'Apple - FaceTime.

L'épisode complet (à l'exception de certains rendus de post-production) de la saison 2015 de Modern Family a été tourné sur iPad et l'iPhone 6 alors sorti.

Dans les deux cas ci-dessus, Apple n'a pas payé un sou aux diffuseurs ou aux producteurs de cette série populaire.

Apple peut faire cette magie dans d'autres émissions et séries populaires, qui peuvent être remplies de produits et services Apple.

Apple peut produire son contenu original pour Apple TV

Apple a une trésorerie colossale et elle peut faire beaucoup de choses avec son excédent d'argent. Apple peut utiliser son fonds pour créer des contenus originaux et contester la suprématie de Netflix et d'Amazon Prime.

Une fois que l'entreprise commence à produire son contenu, il lui sera facile d'intégrer des produits et services sans effort. Les téléspectateurs peuvent naturellement s'attendre à ce que la majorité des personnages utilisent les propres appareils de l'entreprise.

En plus de créer ses émissions scénarisées, Apple peut diffuser du contenu tiers. À cette fin, l'entreprise doit forger des partenariats avec d'autres diffuseurs, chaînes de télévision et sociétés de télécommunications. À long terme, Apple peut profiter des avantages de ce partenariat en intégrant ses produits et services dans les programmes.

Au-delà de la télévision et du cinéma…

Dans une observation intéressante, Quartz a noté qu'Apple était le vainqueur de la Coupe du Monde de la FIFA 2018. Apple a réussi à placer son produit de manière subliminale car de nombreux joueurs ont fait étalage des écouteurs AirPods et Beats d'Apple en montant ou descendant du bus ou en entrant dans leurs vestiaires dans le pavillon ou les avions débarquant.

Courtoisie d'image: QZ.com

Au cours de cette extravagance de football, Apple a intelligemment intégré ses produits et a donné le meilleur exemple de marketing d'embuscade.

En résumé…

L'augmentation des placements de produits dans la télévision traditionnelle et les séries Web de la nouvelle ère provient du fait que la génération Y ne regarde pas la télévision de façon traditionnelle. Holtzman a observé à juste titre: «Ils utilisent la technologie, que ce soit le streaming ou un DVR. Dans les deux cas, ils ne regardent pas ou ne font pas attention aux publicités. S'ils sont obligés de les regarder, ils coupent le son. »

À propos du placement de produit payant, Holtzman a ajouté: «Pour ce qui est d'être réceptif au placement de produit, je dirais en fait qu'ils ne sont pas réceptifs au placement de produit payant flagrant que j'ai décrit précédemment. Bien au contraire. Mais ils aiment regarder ce que les acteurs font et disent, et imitent subliminalement cela. Quel téléphone leur acteur préféré utilise-t-il dans la série, que portent-ils, que conduisent-ils, qu'est-ce qui les rend cool? Donc, si les produits sont inclus de manière naturelle et logique pour le script et ses personnages, le placement de produit fonctionne bien. »

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