L'Inde est en passe de devenir une terre opportune pour les géants mondiaux de la technologie. Avec son énorme population - qui était autrefois un défi et maintenant une opportunité - le pays est devenu un point zéro pour que les multinationales investissent massivement sur les marchés de l'Est.
Au cours des deux dernières semaines, Free Basics de Facebook a fait l'objet de nombreux débats avec Oui - Pas de tir à la corde car de nombreux internautes l'ont favorisé tandis que de nombreux autres ont montré une haine implacable pour Free Basics. Même si Facebook cherche à s'implanter en Inde, Netflix, un fournisseur de services de streaming vidéo de premier ordre, réussit à obtenir le feu vert du gouvernement indien.
Netflix en Inde: contenu et concurrence pour relever un plus grand défi
Mais cela ne va pas être un jeu d'enfant pour Netflix car la société doit faire face à de nombreux défis de front. En apparence, l'image est rose, mais comprendre les consommateurs en Inde est difficile à casser.
Crises de contenu
Tout d'abord, le contenu serait le plus grand obstacle que Netflix doit surmonter. Pour l'instant, le service de streaming a un contenu limité pour les téléspectateurs indiens, bien que progressivement du contenu sera ajouté à son catalogue. Netflix doit ajouter du muscle aux émissions de télévision par rapport à sa bibliothèque de films, qui a une taille raisonnable avec des films comme Piku, Lootera, Heropanti, Youngistaaan; pour la génération X, la bibliothèque comprend Andaaz Apna Apna, Hum Aapke Hain Kaun et Shor In The City. Cette liste de films ne montre aucune version récente et la bibliothèque de contenu centré sur l'Inde est limitée. Du côté positif, Netflix possède un riche inventaire de films hollywoodiens, d'émissions de télévision de différents studios et diffuseurs.
À propos de la censure sur le contenu, Netflix (et les téléspectateurs adultes d'Inde) apprécieraient le contenu international non censuré dans l'application indienne; ce ne sera pas une caractéristique permanente, car les diffuseurs devront diluer les visuels et le langage.
Bande passante: boom ou buste?
La pénétration d'Internet a augmenté de jour en jour en Inde, mais la vitesse est toujours restée un problème pour les internautes. Les entreprises indiennes de téléphonie mobile parlent de 4G, cependant, le fait est que les internautes ne sont pas satisfaits des services 3G des opérateurs. Cela montre clairement que regarder du contenu mondial sur de petits écrans sera une tâche intimidante pour les utilisateurs indiens. Sur les écrans plus grands, les consommateurs peuvent utiliser une connexion Wi-Fi de 0, 5 à 1 Mbps et diffuser du contenu de Netflix vers leurs ordinateurs portables ou téléviseurs, qui doivent être connectés via une boîte Android ou Apple TV ou un câble MHL ou HDMI. La mise en mémoire tampon peut prendre environ 30 secondes impaires, puis la navigation sera fluide. La qualité de l'image peut devenir floue pendant quelques secondes, mais elle sera restaurée en quelques secondes.
Romance rurale
C'est une donnée que la classe sophistiquée de l'Inde apprécierait certainement le contenu proposé sur Netflix actuellement. Mais de cette façon, Netflix doit faire des compromis sur un plus grand nombre de téléspectateurs, qui habitent dans l'Inde rurale. Avec un milieu complètement indianisé dans son contenu, Netflix peut inciter les ruraux à s'abonner à ses services. Le service doit fournir rapidement un contenu de qualité à une ceinture hindi robuste et à d'autres régions de l'Inde.
Concurrents Netflix en Inde
Le consommateur indien a toujours montré une attitude ambivalente envers les nouvelles choses. Netflix ne bénéficiera d'aucun traitement spécial ici. Cependant, l'industrie du divertissement n'a jamais vu de téléspectateurs fidèles, car nous avons vu que l'humeur des téléspectateurs oscillait, ce qui fluctuait encore et encore dans les TRP. Actuellement, les amateurs de télévision et de cinéma en Inde regardent Hooq, BoxTV, Ogle, l'application Films et TV de Google, Hotstar et autres. Netflix doit faire une solide percée dans ce réseau. Les prix joueront également un rôle crucial ici, car ces services offrent du contenu à des frais mensuels qui varient entre Rs 199 / - et Rs 300 / -. Cependant, Netflix a un avantage sur ces services car aucun des éléments ci-dessus ne crée de contenu exclusif; De plus, tous les services ne sont pas en mesure d'offrir une diffusion en continu transparente sur les quatre écrans: smartphones, tablettes, ordinateurs portables et téléviseurs. Une véritable concurrence pourrait provenir de Hulu, Showtime et HBO Now, qui pourraient emboîter le pas et pénétrer le marché indien.
Comparé aux prix actuels des services de streaming existants, Netflix pourrait être considéré comme une option plus coûteuse pour de nombreux téléspectateurs, à l'exception des échelons supérieurs de l'Inde, qui n'hésitent pas à débourser 500 à 800 dollars par mois. Netflix a divisé ses plans en trois ensembles: Basic, Standard et Premium. Le premier plan, qui permet le streaming en définition standard, entraîne un coût de Rs 500 / - par mois; la seconde offre une option haute définition et coûte 650 INR / - par mois et la dernière offre du contenu Ultra HD (4K) aux frais mensuels de 800 INR / -.
Voyons comment Netflix fait un spectacle éblouissant parmi le razzmatazz des imbroglio indiens en ligne et hors ligne. L'Inde numérique est prête à accueillir tout ce qui peut élever le mode de vie des consommateurs indiens. Maintenant, la balle est au tribunal de Netflix - l'Inde est tous les yeux sur la façon dont ce fournisseur de services de streaming joue le jeu.
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